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2015年12月06日

【米マーケティングについて】「ゆめぴりか」の米袋と価格で気になること 〜どの店、どの売場へ行っても同じ米袋・パッケージの商品〜

スーパーや量販店などへ行くと、「ゆめぴりか」の米袋が目に付きます。米関係の仕事をされていない一般の消費者の方でもよくご存知です。有名芸能人の方がCMなどで宣伝されていますので認知度が高いです。

ところが気になることが一つあります。ゆめぴりかはスーパーへ行っても米専門店へ行っても同じパッケージです。お客様から見ると、同じデザインのため中身は同じと思われているかもしれません。

そうすると、価格で判断されるかもしれません。同じ商品、同じ中身なら安い方を選ばれます。どこでいくらで売っているのか価格調査が必要です。でも消費者は知っていると思います。

米の場合、店ごとに特徴があり、米袋の中に入っている米も違います。また、そのことで差別化を図って来ました。それにパッケージのデザインで選ばれるお客様もおられます。

しかし、それが同じ米袋の商品。
こういう商品ほど売り方が大事です。

売る側としては価格だけで商品を決められるのは嫌だと思います。
ゆめぴりかの人気が高いからこそ、ちょっと気になっています。

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株式会社武内コンサルティング 代表取締役 武内幸夫
〒577-0055 大阪府東大阪市長栄寺11-5-804
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ラベル:ゆめぴりか
posted by ノムリエ at 17:37| 小売業向け 業績アップのヒント | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする